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【自媒體 #016】做自媒體的最大迷思:只追求粉絲增長

Published 6 months ago • 1 min read

【自媒體 #016】做自媒體的最大迷思:只追求粉絲增長

嗨~我是老K👨🏻‍💻

試著在待辦排滿滿的這週,來空出一個早上寫個電子報與大家分享近況。

最近開始了一連串的自媒體免費諮詢,在 11 月中 《自媒體被動流量變現系統》這堂課程,就要以「直播教練課 + 每週團體諮詢」的型態開始輔導第一批學員了!

到現在我都還沒公開這一梯次的「招生資訊」,主要是因為光是主動來私訊我、發信給我詢問、希望先諮詢跟我聊聊看適合不適合這堂課程的同學,就已經讓我第一批學員快滿人了。

第一批學員是以每週直播 + 影片圖文補充 + 每週團體諮詢的方式上課,而我也希望在過程中能更專注於第一批學員的實踐與成果,所以沒辦法招收太多學員。

十月剩下大約 1/3,我也希望提供給訂閱這份《自媒體創業週報》的同學、過往協助我填寫過自媒體問卷的同學一個報名免費諮詢的機會。

(剛剛默默去把每天可以諮詢的人數上線提升一位了)


🙌🏻 免費自媒體 1v1 策略諮詢 - 少量開放報名

如果你對《自媒體被動流量變現系統》的第一批學員感興趣、在第一批直播課上課時間 11/16(四) - 12/14(四)共五週的每週四 20:00-22:00 ,有空來線上參與直播課的話。

我們可以先約個時間線上約個「自媒體 1v1 策略諮詢」,聊聊你的目標與現況。我也會與你更細節的分享《自媒體被動流量變現系統》這個培訓計劃會包含什麼,看看你的主題領域、你的未來目標,適不適合參與我接下來的計劃、來幫助你更有策略的經營自媒體。

如果感興趣,再請你回覆這封信,來索取「自媒體 1v1 策略諮詢」的免費報名管道啦~

Ps. 我很希望第一批學員都是能認真參與直播課、認真實踐的學員,非常歡迎真心想突破的同學來報名。如果你只是想要趁第一批優惠報名起來放著,那我建議你可以把錢省下來,因為報名了不實踐真的是浪費你的學費,也會浪費我的精力。


💭 這封信想來跟你小聊:關於粉絲迷思

經營自媒體這四年來,我追逐過流量、追逐過金錢收益、也到現在都還在追逐著成就感。

但我追過最無效的東西,老實說就是「粉絲」了

(讓我從兩個角度,跟你分享所謂「粉絲迷思」是什麼)

一、追蹤你不代表是你的粉絲,只是對看見你的當下感興趣

考考大家:你自己所追蹤的所有 IG、FB 的對象,你是否記得他們每個人?

或者換個角度問,有哪些人你是不常看到他們的消息,但卻在遇到某個情境時,都會想起對方?

粉絲數字這種東西,我覺得就是種「社群的成癮循環設計」的其中一環。

靠著追蹤、點讚、分享、收藏這些機制,讓看內容的人能感受到參與,也讓做內容的人能感受到被肯定。

但追蹤你不代表認識你,追蹤你也不帶表是你的粉絲

回到我們經營自媒體的本質,就要多問問自己「你的目標是什麼呢?」

最近諮詢聊到的目標有蠻多方向:

  1. 希望能在工程師職涯之餘,靠自媒體累積專業、同時開拓第二份收入。
  2. 因為最近被裁員,才發現好像需要做一個自己的事業,不然人生完全就是受制於人。
  3. 因為自己有養寵物,但曾經遇過好多環境對寵物不友善的例子,希望靠自己建立影響力去讓台灣的寵物環境更友善。

不管是收入、人生保障、社會貢獻,都有可能是你經營自媒體的目標。

針對這些目標,「粉絲數」與「流量」基本上只是執行手段,不該是目標的本質。

你不需要有很多粉絲數,也能賺到足夠的收入。

你不需要有很多的流量,也能讓事業穩定運轉。

所以,如果你是自媒體經營者、你很渴望在初期獲得「增粉」的結果的話。

請停一下,先想想在增粉背後你到底真正想獲得的是什麼。

達到那個目標的途徑,絕對不會只有「增粉」這條路。

二、粉絲的衍生產物對你不利:流量綁架、短期業配

:老K,你現在有一定的粉絲與流量

:但怎麼看你好像不太接洽業配?

對我來說,我認為我做自媒體的目的有以下幾個:

  1. 我喜歡發表自己的想法,不管我影響到的人是 1 個還是 1000 個人,對我都很有成就感
  2. 我想要建立自己的事業,不喜歡受雇於人、不喜歡我的能力只是在成就他人的事業。
  3. 我想要擁有自己的時間掌控權,讓我想工作時可以義無反顧衝、想休息時可以在原地發呆。

在自媒體的世界,我遇過最糟糕的狀況,其實不是「沒有人關注你」的痛苦,而是「一堆人關注你,但你卻依舊沒有達成自己目標」的狀態。

舉個例子:

你擁有一個 10 萬追蹤的 IG 帳號,雖然創作內容、得到粉絲回饋蠻快樂的,但你發現影片沒辦法帶給你什麼收入、主題領域剛好業配價格很差、也沒有什麼產品能做,還佔用你一堆時間。

你想改善,但你的時間已經被影片創作佔滿。你捨不得捨棄這個追蹤數很高的帳號,想要更換主題,但現在的內容又有一堆粉絲支持與互動。

你的收入無法支撐你要的生活,但你被粉絲綁住了、無法脫離現況。

你害怕失去原有的累積,但同時你也獲得不到應有的收穫。

假設這是我們遇到的狀況,這時我們幾乎是無法勇敢去追逐自己要的目標,而是被現有的狀態給綁住

這跟你「在公司上班很不快樂,但因為買了喜歡的房子要繳房貸、有家人要照顧,所以你不敢貿然換工作」其實沒兩樣,都是被綁住

我其實不是一個喜歡靠「流量」、靠「業配」做為自媒體收入來源的創作者。

原因其實很簡單:

  1. 流量是一種認可,也是一種綁架,如果流量能幫助你達成目標那很棒,但如果你的目標其實不用大流量,那你「有流量」這件事對你就沒意義
  2. 業配太短期,沒有長期累積,一樣是用時間換錢。雖然有流量的合作具有不錯的「槓桿」,能賺到比較多的收益而已,但依舊只是單次短期收益。

聽過某領域的前輩說過:經營自媒體的人分成兩種 —— 內容人與產品人

  • 內容人很擅長內容經營、粉絲、流量取得,很知道如何寫出吸引人的內容、創造互動。
  • 產品人很擅長市場分析、名單經營、產品設計,但總是不知道如何把產品有效行銷出去。

而簡單來說,「業配與流量」都是對於「內容人」很有價值的東西,但對於「產品人」來說不一定需要。

業配對產品人來說太短暫、單次,也會容易影響品牌形象與觀感,甚至產生風險。

流量對產品人來說雖需要,但也不是需要很大的流量。精準並有效的受眾名單才是目的,無意義的大流量引入,反而容易讓受眾混雜、不易分群。

所以,如果你要長遠做好自媒體,我會建議你往「內容人」與「產品人」兩塊都要學習學習。

如果太偏向「創作內容」,那就要多學習如何做出對到市場需求的「產品」了!


這陣子快 20 場的自媒體諮詢後,就想跟大家簡單分享今天的議題

也很期待接下來跟大家一起在線上諮詢時間,好好聊聊你們遇到的問題與困境。

1v1 諮詢真的是我熱愛做的事,但同時也是很耗費體力的事情。

期待在十月底前見到大家,如果有意願想諮詢,記得回信告訴我並索取諮詢報名方式哦!

到時我也會在回信中跟你說明這場諮詢適合誰,你看看再決定是否要報名啦~

“願我們都能讓思緒更清晰果斷,捨掉沒必要的追求,專注於自己要的目標。”

—— 老K👨🏻‍💻


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